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Le sacré-sucré
mercredi 25 novembre 2009
par Annie WELLENS
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Une nouvelle étoile scintille au firmament de la carterie religieuse.

Mme Gadéa, créatrice de la jeune entreprise baptisée « Le mot et la chose », n’y va pas par quatre chemins, mais par celui du marketing haut de gamme. Ses catalogues en témoignent : pour me « faciliter la vie » (ce dont je lui sais gré, même si la motivation n’a rien de philanthropique), l’éditrice a « packagé » ses collections de cartes et de badges en « offres clients complémentaires » afin de « créer l’achat coup de coeur ». Elle confesse trouver un « charme craquant » irrésistible à ces « produits qui s’inspirent des tendances du moment : esprit rétro et couleurs gourmandes ».

Pour ma part, je ne distingue, dans ces « thèmes classiques revisités par les codes graphiques contemporains, » qu’une tonalité sulpicienne floutée, une sorte de sacré-sucré typique d’une nouvelle cuisine iconographique qui entend, justement, « donner à voir le sacré autrement ».

Car la foi chrétienne aujourd’hui se doit d’être « rieuse », m’assure la conceptrice de la collection « accroche-rêve » : trois médailles enchaînées représentant un angelot déchaîné en chute libre, une Vierge rose-bonbon, un Sacré-Cœur irradiant autant qu’efféminé, le tout pour « décorer sacs, trousses, jeans… ou à porter autour du cou ». Ce bel exemple d’élargissement du cœur de cible, cher aux publicitaires, me pousserait presque à suggérer un pack d’images « à croquer », figurant des martyrs « bien dans leur peau » sous la dent de lions facétieux.

Grisée par l’envol de ses prouesses commerciales, Mme Gadéa semble ignorer qu’une terrible menace plane sur sa maison. Je m’étonne que nul conseiller en communication ne lui ait révélé que le nom de sa firme est devenu son talon d’Achille. « Le mot et la chose » appartient en effet depuis le XVIIIe siècle à l’abbé Charles de Lattaignant, qui a donné l’expression pour titre au craquant poème libertin dont il est l’auteur. Cet abbé s’est-il contenté du mot, sans pratiquer la chose ? Dans le doute, à la place de Mme Gadéa, je me renseignerais sur d’éventuels descendants susceptibles de m’assigner en justice pour usage frauduleux de dénomination. Et je leur proposerais vite fait l’arrangement suivant : créer une nouvelle collection d’images avec les mots du cher abbé. Il y a de quoi faire : le poème entier compte six strophes de huit lignes chacune.

On ne pourrait rêver plus belle façon de « tricoter la poésie du tactile », comme s’y engage le dernier catalogue. Je ne sais si le prochain tiendra compte de mon message, mais j’espère enfin connaître la nature des « petits accessoires à venir », annoncés depuis les premiers documents. Dans l’immédiat, fidèle à l’ascèse du regard conseillée par Grégoire de Nysse, visualiser ces mots, imaginer ces choses, je n’ose…

Chronique publiée dans La Croix le 13 juin 2006

 
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